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每年的十一黃金周，都是商家進行節日營銷，提高品牌市場輻射范圍的好時機。然而一般的做法無非是打折促銷，捆綁贈送等，既缺乏理念又缺少人情味。國慶前夕，國內知名涼茶品牌王老吉提前發力，利用和微信聯合推出條形碼掃描的新模式，以產品罐身為媒介，以條形碼為紐帶，用點亮廣州塔贏《親愛的》電影票這樣深具土豪氣質且萌噠噠、愛滿滿的互動活動，在微信上提前鎖定了十一黃金周的勝局。

王老吉認為，沒有互動的營銷就像是一場沒有情感的戀愛。而品牌做節日營銷必須要找到能深入人心的法門，這樣才能成為真正有市場號召力的品牌。據了解，王老吉在發起活動時預計會有100萬人參加，而今活動尚未結束已有超過190萬人參加。這遠遠超出了既定目標。王老吉的掃碼點亮活動為什么會如此火爆呢?國內微信營銷領導品牌微信寶認為，王老吉案例的成功，與王老吉強大的號召力、網絡宣傳力和營銷中的趣味性有關。

當今社會，是一個講究個性，追求自我且娛樂至上的社會。企業要想做營銷就一定要借助娛樂的外殼來對受眾進行情緒感染，而網友在娛樂放松狀態下往往更喜歡圍觀參與，這會讓事件影響力在不斷的發酵和深化的同時，更有力的集聚粉絲，提升互動。王老吉此次掃碼點亮活動，就是借用了點亮廣州塔這一炫酷無比簡直屌炸天的活動挑起了網友們參與的興趣，再加上有機會免費得《親愛的》電影票的誘惑，瞬間就點燃了網友們轉發分享狂搖不斷的熱情。這就是在娛樂精神的影響下帶來的剽悍無比的營銷效果。

除此之外，活動上手簡單，三秒即會，微信頁面活動利于傳播等特點，也是在短短幾天就引發萬千網友參與的關鍵因素。喬幫主曾說過：致繁源于致簡。如今不少商家開展了互動游戲，領紅包、積分兌換、優惠券、砸彩蛋……玩法眾多，然而消費者卻并不買賬，興趣索然。究其原因就是過于繁復，消費者不是參與起來困難重重就是壓根兒沒了興趣。而王老吉的掃碼點亮活動同時兼具了好玩有趣簡便等特點，難怪消費者們會如此捧場。

值得一提的還有活動的接入方式，—掃王老吉罐身條形碼連接到微信的商品主頁，找到免費觀影的欄目，即可進入活動頁面。王老吉依托和微信聯合推出的掃條形碼新技術，以印刷在罐身的條形碼作為媒介，以數以萬計的王老吉罐子為橋梁，最大范圍的連通了消費者，這在保證活動的參與人數的同時，也有效挖掘了王老吉的潛在消費者，可謂是一舉兩得。

當今社會，微信已然成為了一種生活方式。人們用它分享文字、分享圖片，讓朋友們了解自己每一刻的微笑和悲傷，了解自己對每一件事情的觀點和看法。小微信凝聚著大力量。難怪王老吉會如此重視微信營銷。記者在采訪微信寶相關負責人是了解到，既然是做微信營銷，就不要太嚴肅、太高端，再高端的品牌也需要醬油君來圍觀和參與。王老吉正是做到這一點，才能在對的時間對的地點與對的消費者進行對的溝通，才能有效聚集起自己的鐵桿粉絲，利用粉絲的力量來做品牌營銷，