不同位置的光源給商品所帶來的氣氛有很大的差別:從斜上方照射的光,這種光線下的商品，像在陽光下一樣，表現出極其自然的氣氛；從正上方照射的光,這種光可制造一種非常特殊的神秘氣氛，高檔、高價產品用此光源較合適；從正前方照射的光，此光源不能起到強調商品的作用；從正后方照射的光,在此光線照射下，商品的輪廓很鮮明，需要強調商品外形時宜采用此種光源，在離櫥窗較遠的地方也應采用此光源;從正下方照射的光，能造成一種受逼迫的、具有危機感的氣氛。

一般商場超市都是兩者并用。從商品色彩來看，冷色（青、紫）用熒光燈較好，暖色（橙、紅）用白熾燈更能突出展柜中商品的鮮艷。服裝、化妝品、蔬菜、水果等使用白熾燈、聚光燈則能很好地突出商品的色彩，營造氣氛。
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