的確，陶瓷十大品牌(http://www.czjinlu.com/ )的塑造并不是一蹴而就或者是立竿見(jiàn)影的事情，正如鷹牌陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理肖遠(yuǎn)靜所說(shuō)的：“企業(yè)要塑造自己的品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程”。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，陶瓷市場(chǎng)也更加開(kāi)放。中國(guó)的陶瓷產(chǎn)品不斷走向國(guó)際的同時(shí)，國(guó)際知名陶瓷品牌也紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)。這一現(xiàn)象對(duì)于國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)既是商機(jī)，同樣也是巨大的挑戰(zhàn)。專家指出，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)的企業(yè)將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。最終留下來(lái)的，必將是具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的陶瓷品牌。

　　但是，很多專業(yè)人士認(rèn)為中國(guó)陶瓷要真正樹(shù)立并塑造自身品牌還有一段相當(dāng)長(zhǎng)的路要走，陶瓷品牌的塑造存在著任重道遠(yuǎn)的雙重壓力。

產(chǎn)品質(zhì)量是陶瓷十大品牌的基礎(chǔ)

　　談到陶瓷十大品牌塑造這一問(wèn)題，每個(gè)陶瓷企業(yè)都有不同的定義與看法。但是，談到陶瓷品牌的基礎(chǔ)，各陶瓷企業(yè)都有一個(gè)共同的看法——產(chǎn)品質(zhì)量就是陶企打響品牌最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。升華陶瓷的銷售總經(jīng)理張蜜敬在提及這一問(wèn)題時(shí)就表示：作為品牌來(lái)說(shuō)，是先有“品”才有“牌”的，“品”就是品質(zhì)，“牌”就是口碑，就是說(shuō)有品質(zhì)才有口碑。陶爾斯陶瓷的總裁祁慧軍也認(rèn)為：“產(chǎn)品=人品”，做消費(fèi)者最滿意的產(chǎn)品就是陶爾斯永遠(yuǎn)的追求。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全國(guó)有2000多家陶瓷生產(chǎn)廠，3000多個(gè)品牌，要突破重圍讓消費(fèi)者最終選擇自己的品牌并購(gòu)買自己的產(chǎn)品，作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，首要的是把自己的產(chǎn)品做硬，在老百姓心目中樹(shù)立一個(gè)良好的口碑，這才能營(yíng)造出良好的品牌效應(yīng)。大家都知道，作為陶瓷產(chǎn)品特別是建陶產(chǎn)品，質(zhì)量的好壞，不但關(guān)系到房屋的裝修質(zhì)量，還會(huì)直接對(duì)人體的健康造成一定的影響。因此，一旦產(chǎn)品在質(zhì)量上出了問(wèn)題，失去了大眾的信任，企業(yè)無(wú)論花再多的金錢去進(jìn)行包裝甚至是大搞宣傳都是無(wú)法補(bǔ)救的。總之，質(zhì)量鑄造品牌，嚴(yán)格攻好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)才是企業(yè)的制勝之道。

敢于創(chuàng)新才能塑造出強(qiáng)勢(shì)陶瓷十大品牌

　　創(chuàng)新是品牌動(dòng)力之源，雖然陶瓷產(chǎn)品的科技含量不高，但是還是有很多創(chuàng)新點(diǎn)可以運(yùn)用。通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新能夠讓企業(yè)更強(qiáng)，更有競(jìng)爭(zhēng)力，讓消費(fèi)者有更多的得益。

　　比如說(shuō)在本屆的陶交會(huì)上成為大熱的新品軟瓷磚，它的誕生徹底顛覆了傳統(tǒng)陶瓷冰冷、堅(jiān)硬的質(zhì)感，將平凡普通的泥土鍛造成質(zhì)地柔韌、富有彈性、防潮防滑、冬暖夏涼的溫馨材質(zhì)，它一亮相就得到了廣大人群的關(guān)注又如羊皮磚，它就是吸收了仿古磚和拋光磚的優(yōu)點(diǎn)，做到了防污、耐磨的同時(shí)做到了色彩鮮艷，廣受市場(chǎng)歡迎。同時(shí)，從國(guó)家的層面來(lái)看，產(chǎn)品創(chuàng)性新能夠改變單純制造的局面，增加產(chǎn)品附加值，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)悉，陶瓷企業(yè)每年都會(huì)把大量的資金投入到產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新中去，部分陶企還會(huì)通過(guò)定期向老客戶收集產(chǎn)品建議，促進(jìn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。品牌的成功在于技術(shù)的創(chuàng)新，而技術(shù)創(chuàng)新又來(lái)源于設(shè)計(jì)。通過(guò)不斷的改進(jìn)，能使產(chǎn)品更加人性化，更加舒適健康，為消費(fèi)者帶來(lái)更高的價(jià)值。正如東鵬陶瓷董事長(zhǎng)、總經(jīng)理何新明接受記者采訪時(shí)表示，要成為市民最喜愛(ài)的品牌企業(yè)，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，敢于創(chuàng)新才能塑造出強(qiáng)勢(shì)品牌。