湖南百貨貨架
個性化設計、精品潮玩貨架批發
隨著玩具消費人群的不斷擴張以及消費者對 IP 玩 具喜好的日漸增長，加上近年來在供給端本土企業研發、產品質量和 IP 商業化能力的 持續提升以及新型玩具品類的出現，中國玩具市場未來將呈現加速增長的態勢。與此同時，潮玩作為玩具市場新型消費形式，近年來發展迅猛，中國潮流玩具市場仍處 于早期階段，隨著潮流玩具需求的不斷增長，預計潮流玩具市場將繼續保持增長勢頭。消費世代更迭：Z 世代貢獻超 40%消費份額，其中“悅己型消費” 特征顯著，約 72%的消費者購買潮玩為取悅自我，其次是收藏和投資需求。
潮玩早已超越簡單的玩具范疇，是一種介于手辦與玩具之間新產品形態，潮玩生態已經 成為承載文化認同與情感消費的商業生態。潮玩產品是消費者對個性化、限量款的 追求，與傳統手辦和玩具在各個維度都存在不同。我們認為目前行業競爭的核心已從 IP 創意層面，下沉至供應鏈管理與鋪貨能力的深度博弈。對于潮玩企業而言，能否在“創意孵化-生產制造-終端觸達”的全鏈條建立護城 河，正成為決定產品是否能快速接觸消費者的關鍵變量。
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品類形態創新：盲盒、拼裝積木、收藏卡牌等細分品類爆發式增長。另外目前潮玩市場競爭格局呈現“雙軌競爭”特征：一方面，樂高、萬代等傳統玩具巨 頭加速布局收藏類產品；另一方面，泡泡瑪特、布魯可等中國品牌通過品類創新實現彎 道超車。中國潮玩產業正從“文化輸入國”向“文化輸出國”轉型。國產 IP 的裂變與突 圍，本質是文化自信、技術創新與商業邏輯的共振，未來中國潮玩 IP 有望改寫全球潮 玩格局。
當前潮玩行業的銷售場景呈現多元化、立體化布局，除核心商圈以外，學校周邊、文旅 綜合體等區域均成為新興的銷售場景：核心商圈實體店，一線城市核心商圈是潮玩品牌線下布局的核心戰場。以泡泡瑪特為例，截至 2024 年 12 月，其一線城市零售店數量達 125 家，較 2020 年增長 98.4%。酷樂潮玩通過“潮玩雜貨集市店”模式融合音樂、動漫、數碼等元素， 打造沉浸式消費場景。
