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品牌幼稚期是品牌已經(jīng)誕生后,急需被目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者所感知的時(shí)期。品牌此時(shí)應(yīng)該根據(jù)具體的市場(chǎng)來制定品牌推廣計(jì)劃。其中,戶外墻體廣告寄生于消費(fèi)者不同的生活空間,是一種能使品牌快速觸達(dá)消費(fèi)者的媒介形式之一。品牌在這個(gè)破冰期,需要借助戶外墻體廣告進(jìn)行曝光,讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并建立品牌認(rèn)知。,墻體廣告用簡(jiǎn)短、單純的標(biāo)題和簡(jiǎn)潔的文案,加上簡(jiǎn)明的圖形即可,要?jiǎng)h除一切與廣告主題無關(guān)的文字與圖畫,以突出主要的訴求點(diǎn)。而廣告信息的提煉要以目標(biāo)受眾的需求為基礎(chǔ),并通過廣告調(diào)研檢測(cè)來確定。對(duì)牛彈琴不是牛的錯(cuò),只能怪彈琴者沒有正確選擇目標(biāo)聽眾。較理想的廣告表現(xiàn)方法就是將利益點(diǎn)視覺化,讓人一目了然,因?yàn)橐粋(gè)好的畫面勝過千言萬語。
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