電視廣告分析與創(chuàng)意策劃： 電視廣告 電視廣告 一、廣告概論 廣告，廣而告之，有“注意” “誘惑”的意思，只引起別人的注意，告知別人某件事 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，隨著商品生產(chǎn)和交換的出現(xiàn)而開端 廣告形態(tài)經(jīng)歷從古代樣式單一到現(xiàn)代多種多樣 電視廣告是現(xiàn)代廣告中最重要的形式 二、電視廣告概論 1、概念和特點 電視廣告是通過電視媒體傳播、運用音畫結(jié)合的表達方式、傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告 視覺要素： 圖像：造型表現(xiàn) 視覺沖擊 字幕：強化創(chuàng)意 參與構(gòu)圖 聽覺要素： 廣告語、音樂和音響 廣告語：旁白 臺詞 音樂：背景音樂 廣告歌曲 2、電視廣告優(yōu)劣勢： 優(yōu)勢：傳播迅速、到達面廣、直觀形象、說服力強、播出頻率高、強化信息 弱點：強制接收、觀眾厭煩、干擾因素多、廣告到達率差、制作復(fù)雜、成本高 3、分類 制作類型：現(xiàn)場直播廣告、電影膠片廣告、電視攝錄廣告、幻燈片廣告、字幕廣告、電腦合 成廣告 電視媒介播出類型分：電視專欄節(jié)目、節(jié)目廣告、插播廣告、冠名廣告 傳播功能類型分：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告 （一）電視商品廣告 電視商品廣告， 通過電視媒體傳播、 用音畫組合的表達方式、 向電視受眾傳播商品信息的廣 告形式 電視商品廣告：電視商品標(biāo)版廣告 電視商品專題廣告 優(yōu)勢： 對消費者選擇商品影響力最強 最大程度的促進商品銷售 提升品牌形象，為商家創(chuàng)造巨大的無形資產(chǎn)