法國改變葡萄酒營銷戰略 著力推廣葡萄品種
 面對全球性葡萄酒營銷趨勢，法國酒商不得不做出妥協，開始注重葡萄類型而非產區，將前者作為提升銷量、增強競爭力的重要推廣手段。對一個以葡萄酒傳統為傲的國家而言，這種改變實屬不易。
 法國有史以來都是將葡萄酒作為地區產品進行推廣，如勃艮地、波爾多、梅多克。其它葡萄酒國家經常推銷特定的葡萄品種，如霞多麗、美樂、解百納或馬爾白克等。在本周舉辦的波爾多國際葡萄酒展會上，法國似乎也順應了市場大潮，更注重葡萄類型。歡迎光臨公司官網http://www.yxgj159.com
最近，由法國食品協會進行的一項調查顯示，來自12個不同國家的進口商中，多達60％的酒商有望增加“單一品種葡萄酒”的訂單，即采用某一種類的葡萄釀造，主要以葡萄品種名稱進行推廣。其中英國、美國和加拿大市場尤其重視葡萄品種。據葡萄酒專家稱，赤霞珠的需求最高，其次為黑比諾、美樂。
然而，大多數傳統法國葡萄酒甚至都沒有在酒標上標注葡萄名稱。盡管2004年法國葡萄酒改革曾倡導并規定，以葡萄類型而非產區作為推廣重點，但很多生產商拒不執行。
來自圖盧茲地區的酒商Philippe轉于winechina.com Chaumont說：“對于葡萄酒歷史較短的國家來說，更換酒標很容易，他們竭盡全力將產品銷往全世界。在法國，葡萄酒的首次推廣都是銷往鄰村、然后是臨近的產區，循序漸進。” “這種根深蒂固的思想模式使得法國葡萄酒在海外市場遭遇重創，因為對尋找物美價廉葡萄酒的普通消費者來說，葡萄園或產區名稱不能說明一切。”
    事實上(葡萄酒代理)，法國當前重點推廣葡萄品種的做法，相當于從傳統的地理產區宣傳轉向“小產區”概念——即產區、氣候、土壤對口味產生的獨特影響。Chaumont說：“每一款葡萄酒都應該代表著獨特的產區，當我飲一杯來自意大利托斯卡納的葡萄酒時，不希望它嘗起來好似出自法國的薄弱萊。”
    波爾多是公認的、法國最受歡迎的產區。在歐洲，50％的暢銷葡萄酒來自意大利，但名列三甲的還是法國。這一事實或許可以解釋諸如Chaumont這樣的獨立酒商的感覺，Chaumont 稱“我明白有些類型的葡萄酒更迎合當今市場，但葡萄酒是一種文化產品，是歷史的沉淀，是人們之間的相互交流。”