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但接下來的任務是艱巨的。Chicos一直是美國受人□慕的零售商之一。 金融信息服務商ProfitCents提供的數據顯示，Chicos的運營利潤率持續超過20%,而美國服裝零售業的平均利潤率只有3.5%. 其Chicos品牌專賣店的每平方英尺銷售額超過1,000美元，是專賣店中高的， 其裝飾風格是競爭對手們難以模仿的，它的客戶忠誠計劃也是零售業中成功的。 它的服裝尺碼體系對老齡客戶一直很有吸引力。 Chicos的服裝尺碼分0至3號，而標準的服裝尺碼分4至16號。 一些分析師以這些優勢為理由聲稱，Chicos的股票被低估了。
Cowen Co.的分析師拉維坦（Lauren Cooks Levitan）在本月一份致投資者的研究報告中寫道：“我們依然認為Chicos應在零售類股票組合中占有核心位置， 并建議投資利用該股近下跌的機會。” Cowen希望能與它在研究報告中跟蹤的公司建立投資銀行業務關系。
Chico's的席財務長科勒曼顯然覺得人們的忘性實在太大了。 他在投資者大會上說：“由于我們將投入重點轉向了針對較年輕客戶的品牌，今后很多年公司在發展定位上都不會出現問題。”
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科勒曼說，盡管對新品牌的投資將小幅縮減公司的運營利潤率，但Chico的利潤率仍然是零售業內好的，公司今年一財季的利潤率超過了20%.他還表示， Chico的每平方英尺銷售額還將繼續快速增長，為此公司會開設新店以及擴建那些太過擁擠的店鋪以大限度挖掘其銷售潛力。
但只要Chico's仍是居主導地位的品牌，投資者就會繼續以該品牌的市場表現來決定自己對Chicos公司的看法。 但近來卻沒有什么好消息傳出。在3月份的銷售和利潤情況令人失望以后，Chicos于5月底時下調了今年的利潤預期。
Chicos本月表示，其開業1年以上店鋪的銷售額在6月份增長了5.1%,低于分析師5.8%的預期值， 更是遠低于近年來的兩位數增幅。 Chicos預計，在今年剩余時間內，其同店銷售額增幅將在4%至7%之間。
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Chico's驗廠咨詢---Chico's的魅力是什么？
Chico's品牌系中年及中年以上的女性舒適、高品位服裝的選。 除了Chico’s品牌，公司還擁有White House／Black Market和Soma兩個概念品牌，主要目標消費人群為年齡在25—55歲的女性。 Chico's的服裝尺碼體系對中老齡客戶一直很有吸引力。 Chico's的服裝尺碼分0至3號，而標準的服裝尺碼分4至16號。 Chico成功的關鍵在于它針對35歲以上的女性采用不同的型號、風格和服務。 Chico's的風格跟它的品牌很貼近，非常有樂趣，對于不同體型的老年婦女，它的時尚不會太時髦、端莊或者可愛的。 美國女裝品牌零售商Chico's FAS(CHS)近日宣布，已同黛比-菲爾普斯簽訂了品牌代言協議。 邁克爾-菲爾普斯在北京奧運會上總共奪得8枚金牌。 黛比作為冠軍的母親，在看臺上為兒子加油時穿的正是Chico's的服裝。
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關于Chico's的故事:
Chico’s公司創立于1983年，從創立開始，便將發展策略定位在高端女性時裝和配飾方面，并塑造了成功的產業模式，受到業界同行的矚目和尊敬。
除了Chico’s品牌，公司還擁有White House／Black Market和Soma兩個概念品牌，主要目標消費人群為年齡在25—55歲的女性。 Chico’s目前擁有688家店面，并且在保持已有市場占有率的情況下，一直致力于不斷開拓有發展前景的新興市場。 Chico's品牌系中年及中年以上的女性舒適、高品位服裝的選。 Chico'sFASInc女裝零售公司的強勁銷售，就充分證明中年女性對舒適高品位服裝需求的旺盛。
Chico's的服裝尺碼體系對中老齡客戶一直很有吸引力。 Chico's的服裝尺碼分0至3號，而標準的服裝尺碼分4至16號。 Chico成功的關鍵在于它針對35歲以上的女性采用不同的型號、風格和服務。 Chico's的風格跟它的品牌很貼近，非常有樂趣，對于不同體型的老年婦女，它的時尚不會太時髦、端莊或者可愛的。 美國女裝品牌零售商Chico's FAS(CHS)近日宣布，已同黛比-菲爾普斯簽訂了品牌代言協議。 邁克爾-菲爾普斯在北京奧運會上總共奪得8枚金牌。 黛比作為冠軍的母親，在看臺上為兒子加油時穿的正是Chico's的服裝。
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