limited brands公司創(chuàng)辦人－leslie wexner，1963年創(chuàng)辦了第一家服裝專賣店。wexner憑借極具超群的品位和敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，將經(jīng)營(yíng)的品牌定位于青少年尤其是年輕女性。準(zhǔn)確的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和天才的經(jīng)營(yíng)一時(shí)，使limited一炮而紅。公司旗下包括Victoria's Secret、Bath & Body Works和the Express等連鎖店。
1969年僅僅擁有五家連鎖店的limited brands得以成功上市，自此一發(fā)不可收拾，六、七年間已擴(kuò)張至上百家店鋪，目前limited以全美45州內(nèi)的368家店賺得6.2億美元的銷售額。
1980年，其旗下一支專打青少牌的復(fù)始品牌express橫空出世，以年輕潑辣的辣妹為主要消費(fèi)對(duì)象的休閑品牌express在全美46州擁有956家店，那些標(biāo)著express品牌的便宜超短裙帶來(lái)了20億美元的年銷售額；而structure這一深受男士喜歡的休閑品牌即將改名為express men’s，這意味著5億美元的銷售額和429家店的加盟將在規(guī)模上把express提升為ltd旗下最大的成衣品牌。
1982年買進(jìn)的 victoria’s secret在ltd精心打造之下，已成為美國(guó)女性趨之若鶩的內(nèi)衣品牌。
2003年victoria’s secret，不僅擁有高達(dá)28億美金的凈銷售額，位于全美各地的連鎖專賣店已超過(guò)1000家。
2004年，limited brands公司授權(quán)具有海外市場(chǎng)成熟運(yùn)作體系的more for less公司作為和兩個(gè)品牌在美國(guó)以外地區(qū)的總代理，美國(guó)more for less公司于上海成立上海摩爾蕾思國(guó)際發(fā)展有限公司，于8月中旬之后展開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的品牌拓展計(jì)劃，預(yù)計(jì)此舉將給中國(guó)的經(jīng)銷商及加盟商帶來(lái)具有真正雙贏意義的市場(chǎng)投資價(jià)值及效益。
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