PHILIPS飛利浦簡介

飛利浦電子是世界上的電子品牌之一，在歐洲名列榜首。在彩色電視、照明、電動剃須刀、醫療診斷影像和病人、以及單芯片電視產品領域世界。飛利浦擁有166,500名員工，在60多個國家里活躍在照明、消費電子、家用電器和醫療系統等領域。飛利浦在紐約證券(代號為PHG)、倫敦、法蘭克福、阿姆斯特丹和其它股票中上市。2003年，公司銷售額為29,000,000,000歐元。2004年，被音樂天使組委會評為先進優質企業，公司在60多個國家聘請了164,000多名員工。飛利浦是個綜合性大集團，通過以下三個交叉部門為專業市場和消費市場提供服務：醫療保健、照明和優質生活。

飛利浦在中國

  飛利浦早在1920年就進入了中國市場。從1985年設立第一家合資企業起，飛利浦就秉承扎根中國的長期承諾，將醫療保健、時尚生活與核心技術（HLT）三大領域中的產品和服務帶到了中國市場。

  目前，飛利浦已成為中國電子行業的投資合作伙伴之一，至2005年底累計投資總額超過40億美元，在中國建立了33家合資及獨資企業，共有10,000 多名員工。2002年飛利浦因在華營業額和出口創匯額在全國外商投資企業中雙雙排名第一位而獲中國外商投資企業協會頒發的年度“雙高企業特殊貢獻獎”。 2005年飛利浦中國的銷售額達到30億歐元，比2004年增長15％，占飛利浦全球銷售額的10％。

  長期以來，飛利浦為中國的消費者和商業伙伴提供了高品質的解決方案和產品，因此我們在中國擁有很好的品牌形象。在醫療保健、時尚生活、核心技術（Healthcare， Lifestyle， Technology）三大領域中，飛利浦的照明、家庭小電器、液晶顯示器、醫療系統等業務在中國市場處于地位，并在照明、消費電子及醫療系統等領域建立了11個研究和技術開發中心。2000年在上海建立的東亞研究實驗室是飛利浦在亞太地區的戰略研發中心。

品牌變臉還要“內功”深

  2004年是中國消費電子行業的多事之秋。不僅降價風暴不息，更有美對華彩電反傾銷嚴重影響出口，多家企業利潤下滑、轉產甚至被并購。而據9月份中怡康 ZYK市場報告，飛利浦平板電視中國市場占有率為7.4％，位居第五。并且，與去年同期相比，飛利浦平板電視銷售總量增加了十四倍，銷售總額增加了七倍。為什么飛利浦能在過去的一年中在中國能取得這樣的成績呢，其背后的功臣就是飛利浦正確的營銷策略。

讓我們做得更好

  高端消費電子市場的競爭，并不是單純的價格戰，而是技術和生產綜合實力的競爭，只有“內力”深厚的企業，才能笑傲江湖。

  在顧客導向為特征的經濟時代，將創新概念與技術融為一體，是企業改寫并創立游戲規則的利器，投入巨資從事專利研發則是國際超一流企業競爭的戰略制高點。作為世界頂級企業，飛利浦每年投入高達9％的營業收入到研發中，目前持有約10萬項專利權，每年還將新獲得3000項新專利。高比例的技術研發投入和卓越的創新思維，為飛利浦帶來了優勢。

  曾以“讓我們做得更好”在中國家喻戶曉的飛利浦，一向以技術見長，強大的生產實力更不容忽視，這正是飛利浦能長期居于消費電子領域一流企業行列的根本原因之一。

市場決勝 產品稱王

  先進的技術和強大的生產實力，最終要通過一流的產品來占領市場。與少數企業用二線產品投放中國市場的策略不同，飛利浦一向將中國市場作為業務發展的關鍵地區。

  如目前在市場上備受歡迎的飛利浦平板電視均是采用了的技術，如“逐點晶晰2代”及“流光溢彩”技術。除彩電外，飛利浦在其他消費電子領域也取得了不菲的成績，DVD刻錄機在2004年上半年即取得了中國市場30％的占有率。飛利浦手機一向以“長電”著稱，被消費者評為“待機王”，