彩電格局今年在內(nèi)外誘因的作用下，終于發(fā)生明顯改變。中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢(AVC)昨聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在大屏高端市場，一貫占據(jù)優(yōu)勢的日系出現(xiàn)明顯下滑，市場份額由中韓分食。1-8月份，60英寸以上大尺寸平板電視市場中，日系品牌讓出了14%的份額，韓企搶到了其中的12%，國內(nèi)企業(yè)拿到了另外的2%。

　　事實上，這一苗頭在國慶大戰(zhàn)中也已經(jīng)顯現(xiàn)，奧維咨詢公布的中秋國慶雙節(jié)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，長虹、創(chuàng)維等本土品牌占有率從去年同期的59%上升到67%，而索尼、夏普等8個日系品牌則從30%下降到不到18%，三星、LG兩家韓國品牌的占有率小幅上漲，為12%。

　　日企滑落讓出14%蛋糕

　　數(shù)據(jù)顯示，日系品牌在中國彩電市場的江湖地位日漸式微。據(jù)奧維咨詢(A V C)數(shù)據(jù)顯示，2011年全年60英寸以上大尺寸平板電視產(chǎn)品銷售量約17.9萬臺，銷售額近34.7億元。其中，日系品牌銷售量份額約占84%。而進入2012年以來，僅1-8月，60英寸以上大尺寸平板電視銷量就達到16.8萬臺，銷售額達到30 .2億元，大尺寸市場擴增趨勢明顯，但日系品牌銷量份額已呈現(xiàn)明顯縮水，僅為70%。與此相應，韓系品牌在此細分市場的份額已由去年的10%，提升至22%，國產(chǎn)品牌份額則從5%提升至7%。

　　有日企相關負責人表示，目前公司在品牌營銷等方面都呈守勢，而出于保證利潤的需要，弱化價格競爭手段、減少促銷也會影響份額。

　　南都記者了解到，國內(nèi)日系品牌主要有索尼、夏普、松下以及東芝、日立和三洋等，其中東芝實質(zhì)為TCL在運作，日立和三洋則分別由國美和蘇寧運營，規(guī)模較小，集中在中小尺寸。日系品牌的競爭優(yōu)勢由索尼、夏普、松下領銜集中在60英寸以上大尺寸領域。因此，這一領域格局的變化更能反映中日韓企業(yè)的博弈。

　　奧維咨詢(AVC)平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖表示，隨著日系品牌的逐漸弱化，60英寸以上大尺寸的競爭逐漸轉(zhuǎn)入中韓兩強爭霸格局。

　　國產(chǎn)品牌拼搶力遜于韓資品牌

　　此時，行業(yè)正開始逆勢反彈。今年上半年有54%左右的企業(yè)銷量下滑，其中超過一半以上的企業(yè)銷量下滑超過30%以上，有超過七成以上的彩電企業(yè)上半年均價快速下降。量價齊跌帶來的是銷售利潤下降。

　　于是在下半年，企業(yè)充分挖掘渠道分銷能力，線上、線下渠道各類活動密集展開。如此，終于刺激了市場在第三季度的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2012年7-9月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1092 .5萬臺，同比上升10 .8%，零售額372.1億元，同比上升1%。

　　在蛋糕做大的同時，盡管國產(chǎn)品牌份額呈現(xiàn)明顯增長，但仍落后于韓系品牌在國內(nèi)大尺寸細分市場的成長速度。

　　劉闖表示，這主要是因為韓系的高端定位更容易承接日系讓出的份額。

　　而在超大尺寸方面，市場爭奪戰(zhàn)也已經(jīng)開場。7月20日，LG正式在韓國本土市場發(fā)布84英寸超高清大尺寸液晶電視產(chǎn)品。緊接其后，國內(nèi)品牌康佳、創(chuàng)維、海信相繼于8月、9月推出其84英寸液晶電視產(chǎn)品，國內(nèi)其他廠商也持續(xù)關注，一場搶灘布局大尺寸產(chǎn)品的風潮由此展開。(來源：南方都市報 南都網(wǎng)

　　長虹電器營銷公司總經(jīng)理程勇表示，節(jié)能補貼新政將進一步釋放城市購買力，公司今年著重打造3D和智能領域的競爭優(yōu)勢，以爭取更多市場。此外，隨著國內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，本土品牌的競爭力會進一步強化。

　　劉闖表示，國產(chǎn)品牌擁有深厚的市場耕耘基礎，韓系品牌則以優(yōu)異的產(chǎn)品力立足，但誰將贏得這場戰(zhàn)役的最終勝利，有待觀察。

　　中國家用電器產(chǎn)業(yè)協(xié)會全國消費電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建則表示，日本彩電企業(yè)目前的任務是“活下去”，缺少的是全球經(jīng)濟復興帶來的機會，國內(nèi)企業(yè)仍需盡快提升自己的江湖地位。